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在制作影视广告的过程中，经常与客户讨论的核心问题是创造力。那创意是什么？

它就像一部传奇小说，是一个突然出现在海洋中的环形珊瑚岛。-詹姆斯斯。·韦伯·扬(美国广告大师)

创造力不属于任何人，它属于上帝。上帝创造了很多奇怪的东西，你能像他一样创造鸭嘴兽吗？·阿顿(Saatchi&Saatchi前全球执行创意总监)

它就像毒气——乔治·乔治·乔治。·路易斯(广告界的坏男孩)

它必须出乎意料，合理。-某娱乐节目。

创造力是反常规的，逻辑被颠覆才有张力——广告杂志

创造力，被许多人认为是一件神秘的、无法定义的事情，人们对它的解释有自己的优点。如果我们追溯到它的英文意图Create/Creative/Creation),总之，一般的说法应该是“创造一个想法”。思想的诞生过程是如此的不合理，所以我们也需要物化——通过某种物质媒介（如图像、文本、音乐、产品），将其从头脑引入现实，让人们看到和感受。

创意这个词有时直接指向“意念”本身。然而，这个想法绝不是一个普通的想法。它必须引起人们的注意，新鲜感是一个重要的指标。创意作为影视广告宣传片制作的动力，又称创意“Ide”(想法，想法)，“鬼点子真多”，“超有Idea”，用来形容一个充满奇思妙想的人。当你的老板说的时候。“我要一个BigIdea(大创意)！”这并不意味着他想用一大笔钱来换取一个巨大的想法，而是一个可以延续到一系列广告活动中并具有可扩展性的想法。

创意思想，充满无限的乐趣，但它太难描述，评价其标准是大多数影视广告或宣传视频制作文案教科书，似乎不太注意或只是避免这部分，他们告诉你一些理论知识，或涉及字体大小和其他技术信息，很少谈论创意本身。说实话，对于这个命题，小边也不想在这本书中充当影视广告大师，声称为你揭开创意的永恒谜团，发誓要给你一条明确的道路，但最终没有尽力。然而，在所谓的十年工作之后“创意工作”小化妆，或多或少经历了一些好或坏的实际战斗案例，因地制宜的创意标准因人而异，在影视广告和宣传拍摄中，对创意的理解与共性，只有最终双方认可宣传创意形式，最终实施，取得良好的效果。