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在确定导演之后，将开始准备拍摄。首先，主要与导演讨论故事、角色、场地、道具等，然后在导演消化后召开初步制作会议。值得提醒的是，对导演的简报必须明确，说明宣传片制作背后的市场策略、创意精神和一些不可忽视的客户要求。我认识很多有创造力的人，和导演做简报讲故事，不涉及产品的市场策略。事实上，一个成功的广告并不像创意那么简单，让导演了解市场策略。比如客户打算将产品定位为高档，宣传片要营造出大气的感觉。或者客户有一定的卖点要与竞争对手竞争，广告也要传达清楚。我也会用一两句话来解释创意的精神，希望导演在构思执行技巧时不要迷失。另外，我不建议给导演太多的限制。有时候看到一些有创意的人，把每一个镜头都定得很仔细，没有空间给导演玩。导演不投资，自然很难有好的作品。另一个极端是创意人什么都不关心，全交导演自由发挥。很有可能一发不可收拾，变成执行盖过创意。因此，最好的办法就是互相尊重，把广告片当作大家的作品，一起把它演绎好！

深圳宣传片制作初期最重要的是制作会议。一般来说，制作会议至少有两次是导演和创意人，一次是导演和客户。在制作会议上，导演会先讲解他的演绎手法。一些导演喜欢使用拍摄板(Shootingboard)解释一下，有拍摄脚本，有的用拍摄脚本(ShootingScript)。故事板与拍摄板相似，区别只在于创意人的提案，一是导演的拍摄。好美指在做故事板的时候已经想到了镜头的成熟，可以作为拍摄板使用。但是大多数美指所做的故事板都是平铺直叙，只能讲故事，没有分镜和角度可言。导演的故事板会把深圳宣传片拍摄的分镜和角度都画清楚，当然拍摄现场也会有一些变化。然而，由于拍摄委员会绘制了宣传片，这在一定程度上限制了导演的现场表演因此，一些导演会特别喜欢使用拍摄脚本，用文字表达每个镜头。不过，很多客户的想象力都很低，不容易接受拍摄剧本，无论如何都要找人画出来。我遇到过很多客户，他们会花很多时间讨论拍摄板，讨论每一个镜头，每一个动作，每一个表情，尽量把宣传片拍得和拍摄板一模一样。

除了拍摄板，制作会议中最重要的是选择演员、造型、服装、场景、道具、光影、音乐、旁白等。除非你需要的演员只是像道具一样站着，否则不要只看照片。最好让制作公司拍摄录像带。如果你能尝试一些片段，那就更好了。因为广告中选择的大多数演员都是模特。只是他们看起来不错，他们的演技也不确定。看完试镜片段后，至少我心里有个底。我也试着找模特，结果经常发生NG,花时间不说，效果也会大打折扣。