干货分享

您是如何创建具有开创性并真正吸引观众注意力的企业品牌视频？

1.故事。

讲故事是营销人员用来改变消费者认知和行为的最重要工具，品牌视频的精彩故事与每个人相关，既是个人的又是熟悉的。

2.洞察力。

洞察力将我们的企业品牌视频推向一个新的故事，一套更准确、全面和实用的新信念。它们改变了我们的思维，给了我们不同的视角。

三种洞察力生成技术：

①寻找联系，寻找与品牌产品受众的先前当前或过去的上下文联系；

②寻找可以找到突破口的“绝境”，研究那些看似注定失败却突然成功扭转命运的品牌。

③寻找矛盾，针对市场中的行为和信念不一致的地方；

3.唤醒。

唤起情感的内容更有可能被寻求和分享。营销内容如果唤起它所代表的特定情绪，则更容易被分享，冷漠的情绪应该是积极的，但如果内容唤起悲伤的情绪，则不太可能被分享。

4.技能。

创建故事后，企业品牌视频将移交给技术专业人员，就像将蓝图移交给建筑工人一样。技术人员的任务是使用与现代通信技术相结合的无数工具将故事变为现实。

品牌及其代理机构必须掌握各种技能，或者雇佣掌握这些技能的人。这确实是一个很高的标准，但一个好的广告必须达到这个标准才能具有吸引力。

5.研究。

精明的营销人员及其合作伙伴也在研究他们对如何利用数字媒体和双向通信（例如行为和社交）提供的互补数据集来提高广告效果的理解。