干货分享

广告的功能和特点。广告影视作品是一种特殊的电影和电视艺术作品，其中是电视和在线广告影视作品。广告影视作品的核心功能是需求宣传。它是广告商出于实际目的，投资于聘请创作者进行策划和创作的宣传视听产品。其宣传的目的是推广或推广，对象可以是商品、企业或公共机构、品牌或公共活动，也可以是概念、概念、政策、口号等。特别是现代广告影视作品，大量采用高科技生产手段和现代艺术表达技术，可视性不断提高，艺术性显著提高，给观众带来特殊的视听享受和审美愉悦。

广告影视作品可分为理性需求广告和情感需求广告。理性需求广告通过直观展示、原则解释、事实解释、证人证词、比较介绍等方式说服观众。情感需求广告通过温暖理想的视听形象、故事情节、场景氛围感染观众，唤起宣传对象的青睐，从而达到内涵的目的。

例如，家庭文章——回家，通过乡村风光和母亲慈祥快乐的微笑，唤起观众内心的感激情节，以献给母亲的爱为广告语言，表达孝道父母的传统文化理念。另一个例子是手机广告，除了宣传科技以人为本的高科技时代文化理念外，还通过场景、色彩、光线、快节奏的画面剪辑、强烈的跳跃音乐和演员奇怪的发型、服装、流行文化酷、炫目的时尚特进行了生动的形象解释。