干货分享

对于很多创意人士来说，制作产品宣传片的时候，注意力都集中在故事上，很少注意到产品本身。顾客经常在A拷贝时生气:“我的产品呢？”在过去的两年里，产品广告越来越多，钉子也越来越多，学会了关注故事，也不轻视产品。例如，当产品放在桌子上时，商标反过来了吗？尤其是饮料广告，当产品举起喝时，产品的商标很容易逆转。另一个例子是，当一个演员拿着产品时，他的手指会覆盖商标吗？太刻意，会给人一种人为的感觉，太随意的顾客会抱怨，所以最好稍微倾斜镜头，不要太积极；手指靠近商标，只是没有压制商标。最好拍摄特写镜头，以备不时之需。有时，即使产品只放在广告的结尾，也不能粗心大意。最好不要只拍定格产品，尽量把产品放在电动转盘上，从不同的角度拍摄，以后客户可以满足任何要求。

我们不能因为害怕客户而压迫导演，也不能容纳导演而忽视客户的要求。平衡点必须非常准确。每个导演都有不同的个性，有些人喜欢默默地工作，你有什么意见只能通过他的制作与他沟通；有些导演喜欢论，欢迎你坐在他旁边参与意见。事实上，一到宣传片拍摄现场，就能知道导演是什么样的人。有些导演会把自己和别人分开，他自己的电视就在镜头旁边，只有一把椅子，别人的电视就在很远的地方，只能用手机联系。有的导演只放一台电视机，旁边放满椅子，大家一起看。广告圈很小，创意人和导演很容易建立良好的合作关系。当然，以前合作不愉快。我认为拍摄宣传视频是集体合作的结果。如果每个人都快乐，工作自然会很好，所以我会试着给导演空间，而不违反创造力的原则。我最害怕一些有创意的人看到导演对剧本反应过敏。在时间许可下，先给导演玩，只要提醒他不要忘记拍摄原来约定的内容。

现场拍摄宣传视频的有趣之处在于现场表演。我以前的几部获奖作品是在拍摄现场突然出现灵感，并补充了一两个镜头，结果比原来的想法更令人惊讶。所以，我更喜欢监督广告，在拍摄现场，你看到真实的场景，看到演员，感觉会非常不同。有时由于演员的错误行为，它会引起你的新想法；或者一个无关紧要的道具可以成为故事的关键。

广告宣传片本身就是一个学习过程。没有创意的人从一开始就知道如何拍摄广告，除非他读过这个专业。25格、50格、100格是什么？为什么旁边有白板，黑板？蓝布、绿布、黑布背后有什么作用？不懂的地方太多了！创意人对制作没有理解是很自然的，所以问制作人是否有尴尬的情况。问题只在于创意人的自尊，不敢问。做小文案或者美指的时候不敢问，做的时候不敢问。CD,甚至ECD时间更不方便发向，所以越来越知半解。更何况今天的科技一天千里，以前不可能的今天都变成了可能；过去很难做到的，今天已经很容易了。我没有太多机会接触三维制作，所以在这方面比较无知。近年来，我有机会与南非一家著名的维动画制作公司的技术顾问合作。我提出了很多问题，希望对方能一一解决。我更有幸得到了他们过去作品的特别专辑，这增加了我对计算机三维动画的理解。