干货分享

有创意可能做不好宣传视频。我父亲非常喜欢废物利用，很容易得到，经常创造一些非常实用的家庭用品。我妈妈喜欢自己做菜，没有老师，经常做难忘的食物。上帝是平等的，或多或少会在每个人身上保留一些创造性的细胞，所以有些人可以创业，有些人可以是发明家，有些人可以是作曲家，有些人可以是厨师……我收到了很多信用调查，申请人说他们有多有创造力，他们的意思是什么。但我希望你在申请之前考虑一下：有创意的人能宣传视频吗？

（1）广告需要持续的创造力。我经常在广告课上收到一些有趣的作品，所以我想有机会招募这些人进入公司。不幸的是，下次另一个话题，同一个参与者，但不能做出令人满意的作品，如何解决？因为电影、电视、广告和视频行业需要的不是偶然的创造力，而是持续的创造力输出。作为一名发明家，你可能只需要发明一代又一代的作品，比如终身发明的活字印刷和贝尔发明的电话号码。但广告商需要的是每天依靠创造力为不同的客户和不同的产品构思广告。你为这个客户构思了一个伟大的宣传视频制作，这并不意味着你可以为另一个客户构思同样重量的广告。所以，做一件好作品，曾经出名，不是创造力的保证，你的作品是你的代言人。

(2)要有全面的创造力，除非你总是为一个特殊的账户服务，而客户只有一个单一的产品，创意政策几千年不变。遇到一个创意人，一直只做房地产、汽车等广告，多年来，从未染过其他广告，后来转到其他广告公司，为其他客户服务，发现很难方便，创意急剧下降。以上海BBDO比如我们有13个客户，20多种不同的产品，每个深圳宣传片制作的创意要求都有很大的不同。但由于人力原因，我们每个同事至少要服务四五个品牌。如果我们雇佣的创意人员不够全面，我们就得多雇四五倍。我所说的全面性也包括创造性技能。创造性的人不能只用一种创造性的方法来服务不同的客户。有的产品需要幽默的创造力，有的产品需要感性。创意，有些产品需要没有感情，冷创意。一个专业的创意人必须面面俱到。他想幽默的时候可以幽默，想感性的时候可以感性，想大气的时候可以大气，想促销的时候可以促销。他不应该走到世界尽头。今天做创意，更有能力处理不同媒体的创意。

(3)产品宣传片的制作需要类比。创造力只是一个基本要求，你应该有营销知识，了解消费者心理，接近趋势，了解沟通技巧等等。现代创造力的人很少在收到简报后开始创造力。大多数时候，他们应该首先考虑策略，找到洞察力，探索不同的起点。这些工作不仅仅是创造性的。它们必须基于一定的市场心理学和沟通理解，加上研究、观察和分析，才能获得有影响力的策略。很多有创意的人创意好，脾气不好，人际关系不好，这样的人很难做好广告。制作深圳产品宣传片不是单打独斗，而是分工合作。因此，除了创造力之外，我们还需要有良好的情商，内能与同事相匹配，外能与客户和供应商建立良好的关系。不管创造力有多好，如果不能成真，只会成为幻想。因此，创意人也要有卖稿的能力和执行能力。许多有创意的人都是拙于言辞，卖稿不生动，没有技巧，很容易破坏创意。想象一下，花了一两个星期的想法，可能会被十分钟的笨拙提案扼杀，何苦呢？成功通过的广告，如果执行不好，最终也是一种浪费。因此，创意人必须掌握执行技巧和监控能力，使作品能够更上一层楼。影视广告这个行业发生了很大的变化，如果不能比较，继续装备自己，很快就会被市场淘汰！所以，虽然我相信每个人都有创意，但我相信有创意的人可能不会做广告。要入行，请三思！